塑料企業(yè)要突圍是應(yīng)該打造自有品牌？還是繼續(xù)代加工？

2019-01-21 　來(lái)源:唯塑傳播（廣東塑協(xié)媒體中心）

早在幾年前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)家就已經(jīng)喊出“只賺加工費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)要以創(chuàng)新為生存法則。”然而，由于所處行業(yè)的特殊性，塑料制品企業(yè)很難打造出自己的終端品牌。

誠(chéng)然，塑料行業(yè)擁有像聯(lián)塑、佛塑、顧地科技等一批直面消費(fèi)者的品牌企業(yè)，也有像得潤(rùn)電子、順威、信聯(lián)智通、光大同創(chuàng)等一批知名供應(yīng)商，但還有更多默默無(wú)聞的進(jìn)行著生產(chǎn)，并為客戶提供或大或小的零配件產(chǎn)品的塑料加工企業(yè)。

而今，往日里這些默默生產(chǎn)的企業(yè)也要發(fā)出自己的聲音，開始打造自己的品牌。如在薄膜領(lǐng)域，駿聯(lián)包裝廠推出了美潔樂(lè)牌保鮮袋，晨華新材料公司的合家歡牌保鮮膜也走入市場(chǎng)，直面消費(fèi)者。

“品牌意味著知名度，也是品質(zhì)和服務(wù)的保證，也讓企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)。”東莞一家注塑代加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，尤其是2018年，環(huán)保和中美貿(mào)易戰(zhàn)的雙重壓力下，大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不好，許多代加工企業(yè)面臨著訂單急劇減少，場(chǎng)地或改造或搬遷等風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)要想做的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就一定要有自己的品牌。

與此同時(shí)，具有自己品牌的塑料制品企業(yè)在2018年的業(yè)績(jī)則表現(xiàn)良好，顯示出了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。雄厚的資金和技術(shù)使得這些品牌企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上走在行業(yè)的前列，形成了市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而隨著塑料產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合愈加緊密，品牌企業(yè)的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)也愈發(fā)明顯，產(chǎn)品更容易得到市場(chǎng)和客戶的認(rèn)可。