一個(gè)風(fēng)生水起的市場(chǎng)——內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下的小家電產(chǎn)業(yè)
2020-08-10 來源:唯塑傳播
在日常生活中，大家電雖然是生活的必需品，但真正能提高生活質(zhì)量的往往是小家電。小家電不意味著沒有技術(shù)含量，或者價(jià)格低廉，特別是今年來在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)因疫情不振之時(shí)，主打年輕化、宅經(jīng)濟(jì)的小家電一枝獨(dú)秀，1～2月在線上的銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)超過50%。
有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，小家電市場(chǎng)整體規(guī)模到2020年有望達(dá)到4600億元。特別是在最近國(guó)家提倡內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的情況下，內(nèi)需市場(chǎng)未來注定會(huì)為小家電帶來更大機(jī)遇。
曾經(jīng)或處在產(chǎn)能過剩、或處在貼牌代工、或處在艱難轉(zhuǎn)型的小家電企業(yè)們，終于迎來了一次漲潮。作為小家電企業(yè)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，需要找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位，看品牌究竟是在服務(wù)什么消費(fèi)群體。
一、產(chǎn)品將更具人性化和智能化
曾經(jīng)的小家電市場(chǎng)，國(guó)外品牌占了「大片江山」。飛利浦、松下等才是消費(fèi)者心中真正的「品牌」。在國(guó)內(nèi)，山東青島、廣東順德以及浙江慈溪三大產(chǎn)業(yè)集群地的電器工廠，大多是重制造的民營(yíng)小企業(yè)，數(shù)量多且散亂，也沒有多少品牌意識(shí)，拿著國(guó)外的訂單，做著代工業(yè)務(wù)。
貼牌生存，缺乏創(chuàng)新，質(zhì)量管控弱是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)頭上的「三座大山」。
從 2015 年智能馬桶蓋事件開始，關(guān)于「國(guó)貨」崛起和對(duì)中國(guó)制造質(zhì)量的再評(píng)價(jià)，掀起了數(shù)場(chǎng)輿論風(fēng)暴。而「新國(guó)貨」不僅代表了對(duì)制造企業(yè)的價(jià)值認(rèn)同，也是對(duì)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的認(rèn)同。于是，成為「新國(guó)貨」，是小家電們的新「人設(shè)」。
隨著人工智能技術(shù)越來越廣泛的應(yīng)用，未來的小家電將會(huì)變得更加適應(yīng)新生代的使用習(xí)慣，人性化和智能化將越發(fā)提高。
二、新型小家電不斷涌現(xiàn)
但家電企業(yè)要清楚一點(diǎn)，那就是如今的小家電市場(chǎng)，單靠過去那種低廉簡(jiǎn)易的小家電產(chǎn)品，是無法嶄露頭角的。不可否認(rèn)，因?yàn)榧译婎^部企業(yè)過去多集中于大家電品類，生產(chǎn)小家電的廠商多為中小企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量等一系列問題堪憂。但時(shí)代在變，科技在變，就連購(gòu)買方式和支付方式，甚至購(gòu)買人群都變了，現(xiàn)在不是隨便賣什么小家電都能賺了。
值得慶幸的是，通過發(fā)展自有品牌、提升產(chǎn)品技術(shù)、改善產(chǎn)品體驗(yàn)，試圖改變?nèi)藗儗?duì)國(guó)產(chǎn)小家電的固有看法，幾乎是整個(gè)小家電行業(yè)的普遍共識(shí)，這也促進(jìn)了中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
一大批頭部企業(yè)在占領(lǐng)市場(chǎng)后，會(huì)將更多的資源投入到研發(fā)當(dāng)中，各種新型潮流的產(chǎn)品肯定不斷涌現(xiàn)出來，為市場(chǎng)帶來勃勃生機(jī)。
三、時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢(shì)
現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都是獨(dú)居生活的狀態(tài)，小容量的電器更符合這部分人群的實(shí)際需求。對(duì)于購(gòu)買人群以及銷售渠道的精準(zhǔn)定位，只是能讓小家電產(chǎn)品走俏的其中一個(gè)原因。而另一個(gè)成功點(diǎn)，則在消費(fèi)者身上。借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶需求。企業(yè)需要不斷地研究顧客的痛點(diǎn)、潛在需求，解決用戶在生活中遇到的問題。
靠低價(jià)跑量搶奪市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的崛起，是過去小家電企業(yè)的最常見做法。而現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)小家電的生存邏輯，正在發(fā)生一系列有意思的轉(zhuǎn)變，時(shí)尚與健康的概念正在前所未有的影響到所有消費(fèi)者。
我們似乎能發(fā)現(xiàn)一些小家電不一樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，它不再是“小巧”、“簡(jiǎn)單”、“低廉”的代名詞，相反它很高級(jí)。在小家電為代表的傳統(tǒng)耐用品需求接近飽和的當(dāng)下，技術(shù)創(chuàng)新所帶來的功能增加和使用舒適度的提升，將增加新的消費(fèi)需求。這個(gè)需求必將迎來小家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。
